ストッキングの老舗メーカーであるアツギが、またもやXでの不適切投稿で炎上していますね。
また？過去にもあったよね？と呆れている人も多いのではないのでしょうか？
- 2020年ラブタイツ企画での炎上
- 2023年黒タイツ芋くさい投稿で炎上
実は2020年と2023年の過去2回も炎上しているんです。
そこで、今回新しくアツギが炎上した内容と合わせて過去の炎上内容も簡潔にまとめてみたので是非ご覧ください。
2024年 アツギ炎上『女性蔑視的な投稿に「いいね」』
アツギ2024 何があった？
女性蔑視的な投稿に「いいね」を付けているとXユーザーから指摘があった。
これを受けアツギは、
社内調査を行ったところSNS公式アカウントに関する運用規定が順守されておらず、運用管理が不適切な状態にあったことが確認された
と報告した。
アツギ2024 どんな対応をした？
公式Xアカウント「@ASTIGU」「@ATSUGI_jp」で今後は投稿やリポスト、いいねなどを行わず、当面運用を停止する
あらためてソーシャルメディアポリシーの順守、社員教育、管理体制を徹底する
とXにて報告しています。
アツギ2024 世間の反応は？
ワゴンの中にATSUGIとGUNZEの商品が並んでいたら値段を見ずにGUNZEを手に取ってレジに行く…みたいなポジションまで堕ちたのがATSUGIさんです 今回の件で不買勢に転身しようと思います 気持ち悪い
Xより
アツギの炎上、何がすごいって女性向け商品を作ってる企業が短期間に3回燃えて、その全ての理由が女性蔑視なんよな…Xやってるごく一部の人間しかこの炎上のこと知らんよねってポストも流れてきたけど、炎上事例として日本中の広報担当は把握してるだろうし、ぼやじゃないのよね
Xより
3回目の炎上ということで世間の反応もかなり冷たく、不買運動まではいきませんが、自然とアツギの商品を避ける人も増えているみたいですね。
過去の炎上
2023年 アツギ炎上『黒いタイツは芋くさいと投稿』
アツギ2023 何があった？
Xにて「黒いタイツだと芋くさくなる人」と呼びかけ、ベージュのタイツと黒いストッキングを二重に履くことを提案する宣伝動画をXに投稿しました。
しかし黒のタイツを『芋くさい』と投稿したことに対して、『黒タイツを履いている人に失礼』と批判が殺到。ポストが削除されました。
アツギ2023 どんな対応をした？
当該広告ポストは削除いたしました。なお、広告動画に出演している方には一切の非はございません。重ねてお詫び申し上げます。
とお詫び文をXにて投稿しています。
アツギ2023 世間の声は？
黒ストッキングが透けるのが生々しくて嫌だから、黒タイツを使ってるのに
Xより
アツギのムカつく所、広報がキモいだけでなく｢黒タイツは芋くさくなるから寒さ対策にストッキングと薄めのタイツを2枚履きしよう｣とかいうクソバカ宣伝をする所もだよ。黒タイツが芋くさいなら製造やめたらどうですかぁ？
Xより
黒タイツは芋くさいから二重履きにしようという利用者をバカにしたような広報の宣伝方法に納得のいかない人が多かったようです。
2020年 アツギ炎上『ラブタイツの企画』
アツギ2020 何があった？
タイツの広告企画にて、「#ラブタイツ」というハッシュタグとともに、30人のイラストレーターがタイツを履いた女性のイラストを投稿したもので、中にスカートを持ち上げているポーズをしていたり、短いスカートを着用して下着が見えそうなものが含まれており、性的なイラストに批判の声がSNSで上がっていました。
同社アカウントではイラストレーターのうち1人の作品集告知を9月にリツイートしていたが、告知には下着姿や水着姿の女性の絵も。ツイッターの担当者個人がこのイラストレーターのファンだと明かし、誕生日祝いのメッセージなども送っていた。こうした投稿に「公私混同だ」との批判もあった。
朝日新聞
このような投稿も問題となり、さらに炎上が加速していきました。
アツギ2020 どんな対応をした？
プレゼントキャンペーンは中止とさせていただきます
この度の問題につきまして社会的責任に対する認識の甘さやモラル意識の問題と捉え、今後のアツギ公式X新規ツイートを当面休止いたします。
社員の教育や運営管理体制の全面的な見直しも進めるとし、Xにて謝罪しています。
アツギ2020 世間の声は？
アツギは、『すべての女性の美と快適に貢献したい』というビジョンを掲げているみたいだが、タイツを履く女性を性的に見ていると捉えられてもおかしくはない言動に世間から『気持ち悪い』と批判の声が相次ぎました。
担当者は前回と同じだったのか？
同じような炎上を繰り返していることから、『担当者変わってないの？』と世間から言われています。
しかし、担当者について詳細は明らかになっていません。
一連の炎上騒動を『女性目線不足では？』と疑問視されているようです。
従業員は140人のうち女性は27.8％の38名しかいないようです。（2023年3月時点）
圧倒的に男性社員が多く、商品企画なども男性社員がメインとなって進めていたのでしょうか？
男性がやるにしても、きちんとマーケティングをして女性社員や女性消費者の意見を取り入れることができればこんな炎上騒ぎにならないような気がしますよね。
まとめ：【アツギ炎上2024】またもや批判殺到何があった？過去炎上まとめについて
過去の炎上をまとめると、
- 2020年 アツギ炎上『ラブタイツの企画』
- 2023年 アツギ炎上『黒いタイツは芋くさいと投稿』
- 2024年 アツギ炎上『女性蔑視的な投稿に「いいね」』
ここ数年の間に3回も、女性目線とは言い難い正反対の言動で炎上を繰り返しています。
消費者も呆れている人が多く、アツギの商品を買わないようにしているといった声まで広がっています。
まだまだアツギに対する批判的なイメージや声は消えそうにありませんね。
